캐나다 태양의 서커스를 통해서 본 동춘서커스의 의미 중심 혁신 전략 연구

Abstract

캐나다 태양의 서커스를 통해서 본 동춘서커스의 의미 중심 혁신 전략 연구A Study on the Innovation Strategy of Dong-Chun Circus in Comparison with Cirque du Soleil in Canada

김 보 라*ㆍ김 재 범**

요약(Abstract): 오늘날 미디어 기술의 발달로 인해 공연예술로서의 서커스분야는 사양산업이 되었다. 하지만 캐나다 태양의 서커스는 기존의 서커스 형식과 차별화된 음악, 연극, 무용 요소들을 결합한 종합적 예술서커스를 선보였다. 특히, 태양의 서커스는 스토리 전개에 일관성이 있으며 종합적으로 다양한 볼거리를 제시한다는 점에서 관객의 만족도를 높여주었다. 본 연구는 베르간티의 혁신 전략 모델을 적용시켜 위기, 기술, 의미의 세 가지 측면에서 캐나다 태양의 서커스와 국내의 동춘서커스의 공통점과 차이점을 분석하였다. 비교분석의 방법을 바탕으로, 본 연구는 국내에서 90년의 전통을 지닌 동춘서커스를 기술 중심 혁신과 의미 중심 혁신이라는 관점에서 분석하였다. 첫째, 미디어마케팅을 활용한 TV프로그램 기획 및 쇼프로그램 출연을 통한 공연콘텐츠로서의 의미 혁신과 둘째, 원작의 스토리를 서커스 형식에 맞게 재구성한, 일종의 문화산업의 벤치마킹을 통한 의미 혁신이다. 이와 같은 두 가지 결과를 통하여 동춘서커스의 명맥을 잇고 국내 서커스의 발전을 도모하며, 우리나라 서커스의 가치를 재발견한다는 것이 본 논문의 의의이다.

핵심어(Key Words): 서커스(Circus), 태양의 서커스(Cirque du Soleil), 동춘서커스(Dong Chun Circus), 로베르토 베르간티(Roberto Verganti), 혁신 전략(Innovation Strategy)