브랜드 이미지 강화를 위한 콜라보레이션 방안- 색조 화장품 브랜드를 중심으로 -

Abstract

최근 효율적인 마케팅 방식으로 주목받는 콜라보레이션은 브랜드 이미지 확장을 가능하게 하고, 지속적인 브랜드 성장을 이끈다. 또한, 서로 다른 목표를가진 조직체들의 결합으로 발생하는 문제점을 해결할때, 콜라보레이션은 효율적인 브랜드 이미지 강화 수단이 될 수 있을 것이다. 이상적인 브랜드 가치 성장을 위해서는 먼저 콜라보레이션이 실제 브랜드 이미지에 미치는 영향에 대한 면밀한 분석이 필요하다. 본 연구에서는 색조 화장품 브랜드를 연구범위로지정하여 전략적 브랜드 이미지를 분석하고, 콜라보레이션 전후 소비자가 느끼는 브랜드 이미지를 분석하여비교하였다. 조사 결과, ‘주체 브랜드와 대상 브랜드가공통으로 가진 이미지가 집중적으로 인식이 강화되는 유형’과 ‘주체 브랜드의 모든 이미지 요소들이 동시에강화되는 유형’ 두 가지로 구분되었다. 첫 번째 유형의경우 주체 브랜드의 가치가 대상 브랜드보다 높다는특징을 보였다. 두 번째 유형의 경우는 주체 브랜드의가치가 대상 브랜드보다 낮다는 특징을 보였다. 이와 같은 결과는 브랜드가 취하고자 하는 목표에따라 적합한 콜라보레이션 유형을 달리한다면 효율적인 브랜드 이미지 강화가 가능함을 시사한다. 본 연구를 토대로 분야별로 다양한 연구가 이루어진다면 콜라보레이션은 강력한 브랜드 이미지 강화 수단이 마련될수 있을 것이다.