페이스북에서 효과적인 바이럴마케팅을 위한 영향력 있는 의견지도자의 커뮤니케이션 패턴 연구
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 조승호 | - |
dc.contributor.author | 조상훈 | - |
dc.date.available | 2018-05-10T01:33:36Z | - |
dc.date.created | 2018-04-17 | - |
dc.date.issued | 2013-05 | - |
dc.identifier.issn | 1738-1916 | - |
dc.identifier.uri | http://scholarworks.bwise.kr/ssu/handle/2018.sw.ssu/11620 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 마이크로블로깅 서비스의 하나인 페이스북의 바이럴마케팅 활용 전략에 대한 연구이다. 페이스북은 관계 지향적 매체로서 기존의 전통미디어에 활용했던 광고 및 PR형식과는 차별적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이 요구된다. 본 연구에서는 페이스북에 의견지도자가 존재할 것이라는 가정 하에서 제품관련 의견지도력이 높은 이용자와 그렇지 않은 이용자 간에 커뮤니케이션 패턴에 차이를 살펴보았다. 페이스북 이용자를 대상으로 설문을 실시하였고, 응답자는 총 113명이었다. 연구결과 제품관련 의견지도력이 높은 사람은 의견지도력이 낮은 사람에 비해 페이스북상에서 커뮤니케이션 패턴이 보다 적극적인 것으로 나타났다. 페이스북에서 제품관련 의견지도자의 발견 및 커뮤니케이션 패턴 분석은 마케팅 전략 중에 종자 소비자를 구분하는데 매우 유용할 것으로 기대된다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국디지털정책학회 | - |
dc.relation.isPartOf | 디지털융복합연구 | - |
dc.subject | 페이스북 | - |
dc.subject | 바이럴마케팅 | - |
dc.subject | 의견지도자 | - |
dc.subject | 제품관련(혹은 상품)의견지도력 | - |
dc.subject | 시드소비자 | - |
dc.subject | - | |
dc.subject | Viral Marketing | - |
dc.subject | Opinion Leaders | - |
dc.subject | Opinion Leadership of a Product | - |
dc.subject | Seed Consumer | - |
dc.title | 페이스북에서 효과적인 바이럴마케팅을 위한 영향력 있는 의견지도자의 커뮤니케이션 패턴 연구 | - |
dc.title.alternative | The Study on the Communication Pattern of Influential Opinion Leaders for Effective Viral Marketing at Facebook | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 디지털융복합연구, v.11, no.5, pp.201 - 209 | - |
dc.identifier.kciid | ART001773173 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.citation.endPage | 209 | - |
dc.citation.number | 5 | - |
dc.citation.startPage | 201 | - |
dc.citation.title | 디지털융복합연구 | - |
dc.citation.volume | 11 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 조승호 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 조상훈 | - |
dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001773173 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.subject.keywordAuthor | 페이스북 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 바이럴마케팅 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 의견지도자 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 제품관련(혹은 상품)의견지도력 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 시드소비자 | - |
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dc.subject.keywordAuthor | Viral Marketing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Opinion Leaders | - |
dc.subject.keywordAuthor | Opinion Leadership of a Product | - |
dc.subject.keywordAuthor | Seed Consumer | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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