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인터넷쇼핑몰의 과다한 가격할인 및 선착순경매가 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구A Study on the Effects of Excessive Price Discounts etc. on Consumer Purchase Intention in Internet Shopping Mall
- Other Titles
- A Study on the Effects of Excessive Price Discounts etc. on Consumer Purchase Intention in Internet Shopping Mall
- Issue Date
- Jun-2007
- Publisher
- 한국정보처리학회
- Keywords
- e-Commerce; Internet Shopping Mall; Price Discount; Purchase Intention; 전자상거래; 인터넷쇼핑몰; 가격할인; 선착순경매; 구매의도
- Citation
- 정보처리학회논문지D, v.14, no.4, pp.395 - 406
- Journal Title
- 정보처리학회논문지D
- Volume
- 14
- Number
- 4
- Start Page
- 395
- End Page
- 406
- ISSN
- 1598-2866
- Abstract
- 과도한 가격할인은 기존의 이론과는 달리 하프플라자가 시도한 선착순 경매의 형태로 소비자에게 제공될 때는 가치를 높게 지각하게 하고, 위험을 덜 지각하게 하는 결과를 보였다. 이렇듯이 과도한 가격할인이 다양한 마케팅 형태로 제공될 때는 소비자가 비합리적 의사결정을 내릴 가능성이 높기 때문에 정책적으로 보호하는 방침이 세워져야 한다.
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Related Researcher
- Park, Ju Young
- College of Business Administration (Department of Entrepreneurship & Small Business)