국내 북 커버 디자인에서 띠지의 선호도 및 실증연구

Abstract

디지털 기술의 발달과 인터넷의 등장으로 아날로그책은 퇴화할 지도 모른다는 우려 속에 여전히 국제적으로 책의 판매량은 증가하고 있으며, 최근 북 커버디자인에도 새로운 변화가 나타나고 있다. 국내의 많은 출판사들은 마케팅적 측면에서 띠지를 제작하고있지만, 아직 띠지에 대한 뚜렷한 논의가 이루어지고있지 않을 뿐만 아니라 연구조차 부재한 실정이다. 이에 본 연구는 국내 베스트셀러 책에 사용되어진 띠지의 콘텐츠 분석을 통한 광고적 역할과 띠지의 조형적 디자인 유형분석을 통한 실증연구와 설문을 통한 독자의 띠지에 대한 인식 및 선호도를 조사하여띠지의 효용성을 도출하고, 띠지 디자인의 시각화 방안을 제시하고자 하였다. 연구 방법 및 범위는 국내 주간 종합 베스트셀러 도서에 사용된 띠지의 실증연구와 띠지의 소비자 인식과선호도를 조사하기 위해 162명의 성인 남녀를 대상으로 설문을 통해 그 효용성을 도출하고자 하였다. 연구 결과 가장 많이 판매된 도서 상위 5개 분야는소설, 에세이, 인문, 자기 계발, 경제⋅경영 분야로 나타났으며, 이 중에 실제로 띠지 사용률은 무려 74%로높게 나타났다. 띠지는 크기별로 일반 띠지, 변형 띠지, 변형 재킷, 재킷 4가지로 구분하여 분석하였으며그 결과, 일반 띠지 사용률이 가장 높게 나타났고, 그다음 변형 띠지, 재킷, 변형 재킷 순으로 사용된 것을알 수 있었다. 콘텐츠 분석 결과 띠지의 폭이 넓어질수록 광고적 기능은 적어지고, 띠지의 폭이 좁아질수록 광고적 기능은 더 커져 띠지의 폭과 광고적 기능은 반비례하고, 띠지의 폭이 넓어질수록 표지의 디자인으로서의 역할은 비례함을 알 수 있었다. 향후 띠지 제작 시 띠지의 효용성을 인지하고 띠지의 활용을 전략적으로 접근하기 위해 띠지의 크기와형태, 종이 재질, 두께, 후가공 등을 고려해야 하며, 띠지의 크기와 콘텐츠 내용에 따라 포괄적 개념의 표지 디자인으로써 표지와 띠지를 별개로 생각하기 보다는 서로 도서의 콘셉에 맞는 시각적 균형은 물론조형적 요소로 독자에게 흥미와 재미를 줄 수 있는기능과 전략이 필요할 것으로 보여진다. 본 연구는 국내 출판문화 발전을 위해 소비자의 시선을 사로잡고, 구매욕을 높이기 위한 북 커버 디자인의 디자인 전략이 필요한 시점에 소비자들의 띠지에대한 선호도와 효용성에 대한 기초 자료를 마련했다는데 그 의의가 있다.

With the developments of the digital technologies and the appearance of the Internet, within the worry that the analog books may be degenerated, still, internationally, the amount of the sales of the books has been increasing. And, recently, with regard to the book cover designs, too, the new changes have been appearing. Though many local publishing companies make blurb Jacket Band in an aspect of advertisement, any outstanding discussion has not been done on blurb Jacket Band but also even no study on it has been exixsting. In this study herefore, efficacy of blurb Jacket Band was to be deduced with visualized method to be suggested for Jacket Band design through analysis on contents of blurb Jacket Band used for local best seller books and through the analysis on types of formative design of blurb Jacket Band by empirical study and questionnaires for surveying on reader’s awareness and preference of Jacket Band. Method and range of study was for the efficacy to be deduced through surveys targeted at 162 adult males and females selected for empirical study on the Jacket Bands used for the books on the local best-seller list for the week and for examination of consumer’s awareness and preference of blurb Jacket Band. As a result of the study, top 5 areas of the book which were sold most were shown on the fields of novels, essays, humanities, self-enlightening, economy and management, among which usage rate of Jacket Band appeared as staggering high 74%. Jacket Bands were divided into 4 kinds like general type of Jacket Band, transformed Jacket Band, transformed jacket and jacket, and, as a result, usage rate of general type showed highest orderly followed by transformed one, jacket and transformed jacket. As a result of analysis on contents, the bigger the width of Jacket Band, the lower becomes the advertising function, while the smaller the width of Jacket Band, the higher becomes the advertising function, which indicates width and advertising function of Jacket Band have mutual inverse proportion and as the width becomes bigger, the function as a design has proportional relation. At the time of producing Jacket Band hereafter, efficacy of Jacket Band should be awared of, and in order to make strategic access to its utilization, considera- tions should be given on size, paper quality, thickness, post-processing, etc., and additionally some function and strategy are thought to be necessary for providing readers with interest and pleasure as formative element as well as visual balance suitable for mutual concept of the book rather than thinking of cover and band as a comprehensive concept of cover design by contents in separate way. At a time point in which a design strategy regarding the book cover designs for capturing the eyes of the consumers and heightening the purchasing needs is needed for the development of the publication culture of Korea, this research has the significance in that the basic materials have been prepared regarding the degree of preference regarding the Jacket Band on the part of the consumers and the utility of the Jacket Band.