한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산 인식에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

세계적으로 국가 브랜드 관리에 대한 관심은 증대되어 왔으며, 우리나라 정부는 한류 현상을 전략적 국가 브랜드 관리의 한 방안으로 보고 정책적으로 지원하고 있다. 그러나 기존의 한류 연구들은 한류를 문화콘텐츠로 한정짓고 원산지 효과, 관광지 효과와 같은 국가 브랜드 자산 효과의 특정 부분에만 치우쳐 논의하고 있다. 따라서 본 연구에서는 한류의 범위를 경제한류, 문화한류로 유형화하여 확장하고, 국가 브랜딩 관점에서 한류 유형이 국가 정체성과 국가 브랜드 자산에 미치는 영향을 통합적으로 검증하였다. 연구결과 한류 유형은 국가 정체성 인식에 차별적인 영향을 보였으며, 국가 정체성 역시 국가 브랜드 자산 인식에 차별적인 영향력을 보였다. 또한 국가 정체성은 한류와 국가브랜드 자산 간의 관계를 매개하는 것을 확인하였다. 연구결과를 바탕으로 전략적 국가브랜드 관리를 위한 이론적, 실무적 함의를 제시하였다.

Nation brand management has been gaining great interest worldwide. As for Korea, the recent Korean Wave(Hallyu) came to the fore as a key strategy in nation branding. However, most Hallyu research only focused on the cultural contents and its impact on variables such as country of origin effects, destination images, and not too much on nation brand equity. In this study, we argue that further segmentation of Hallyu types is necessary and suggest economic Hallyu in addition to the cultural Hallyu. Furthermore, we examine effects of different types of Hallyu on national identity and nation brand equity. Results of the study revealed that different types of Hallyu indeed had different impact on national identity. Dimensions of national identity also showed different impact on nation brand equity, and national identity was found to completely mediate the relationship between Hallyu and nation brand equity. Based on the research results, theoretical and practical implications are discussed.