남성 패션 편집매장의 인테리어 디스플레이에 관한 연구

Abstract

본 연구는 첫째, 패션 마케팅에서 남성 패션 편집매장 VMD를 인테리어 디스플레이 관점으로 파악하기 위한 방법론을 모색한다. 둘째, 남성 패션 편집매장 사례분석을 위해 분더샵, 시리즈, 비이커, 코에보, 라움맨 매장의 인테리어 디스플레이의VMD 구성 요소를 살펴본다. 셋째, 인테리어 디스플레이 관점에서 남성 패션 편집매장의 VMD 특성을 도출한다. 인테리어 디스플레이의 특성은 셀프서비스, 쇼케이스, 카운터, 환경 디스플레이로 살펴볼 수 있으며, 남성 패션 편집매장 VMD의진열적·연출적 요소의 특성은 다음과 같다. 첫째, 상품의 정보 제공과 진열을 중심으로 하는 셀프서비스 디스플레이는 다양한 브랜드를 판매하는 편집 매장에서 편리한 쇼핑 환경을 제공하여 매장의 효율적인 관리를 가능하게 한다. 둘째, 쇼케이스디스플레이는 고급스러운 매장 분위기 연출과 고가의 상품 구성이 높은 패션 전문 기업 남성 편집매장 브랜드 가치를 높인다. 셋째, 카운터 디스플레이는 구매 결정시 카운터 주변에 제품의 스타일링 정보와 연계 상품을 진열하여 고객들의 구매의도를 높인다. 넷째, 환경 디스플레이는 즐거운 쇼핑 분위기 연출을 유도하며 매장내의 제품에 대한 흥미 유발을 한다.

In terms of the content of the study, firstly it sought methodology to grasp the characteristic of interior display based on VMD in multi-brand stores for men's fashion as a marketing strategy. Secondly, it analyzed VMD characteristics of interior display at above-mentioned multi-brand stores for men's fashion. Thirdly, VMD characteristics of multi-brand stores for men's fashion were drawn from the standpoint of interior display. For this, the study classified interior display into four; self-service display, showcase display, counter display and environmental display. As a result of research on elements of display and showing-off for effective performance of the relevant stores, the findings were as follows. First, self-service display enables efficient management of a store, and information provision and display of products needs to be arranged to create convenient shopping environment at multi-brand stores selling diverse brands. Second, showcase display may produce high-end store atmosphere at multi-brand stores for men's fashion of fashion specializing firms with much proportion of high-priced products, consequently enhancing brand values. Third, counter display, with demonstration of showing-off information of products and coordinated products, may invite customer's purchase desire. Fourth, environmental display may create pleasant shopping atmosphere by providing product information and arousing the customer's interest within the store.