팟캐스트 이용동기가 이용정도와 만족도에 미치는 영향: 이용동기와 라디오 선호도 및 팟캐스트 참여 경험의 상호작용 효과 탐구를 중심으로

Abstract

이제까지 팟캐스트 연구는 주로 정치 팟캐스트에 대한 현황이나 이용 효과를 중심으로 이루어졌다. 본 연구에서는 일반 팟캐스트에 초점을 맞추어 팟캐스트 이용동기가 이용정도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이 과정에서 라디오 선호도와 사용자의 팟캐스트 참여 경험이 이용동기의 영향을 조절하는가를 탐색했다. 이를 통해 팟캐스트와 라디오의 관계를 살피고자 한 것이다. 연구 결과, 팟캐스트 이용동기 중 편리성, 휴식, 정보 추구 동기가 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 이용동기별로 라디오 선호도 및 팟캐스트 참여 경험과 상이한 상호작용을 보여 주었다. 즉 라디오 선호도는 휴식 동기와 정보 추구 동기의 영향을 조절하였으며 팟캐스트 참여 경험은 상호작용 동기와 시간소비 동기의 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 이런 결과는 라디오와 팟캐스트의 관계가 항상 일정한 것이 아니며 사용자의 이용 목적에 따라 그 관계가 달라짐을 보여 준다.

So far, podcast research has mainly focused on political podcasts. In this study, we focused on general podcasts and examined the effect of podcast usage motivation on the use and satisfaction. In this process, we investigated whether radio preference and user experience of podcast participation moderate the influence of usage motivations on use. Results show that the interaction between radio preference and podcast participation experience is different according to usage motivations. In other words, radio preference moderated the influence of rest motivation and information seeking motivation, while podcast participation experience moderated those of interaction motivation and time consumption motivation.