건강보도에서 획득ㆍ손실 프레임과 예시가 이슈의 지각과 예방행위 의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 건강관련 뉴스보도에서 기사의 프레임과 예시의 유형이 뉴스수용자의 보도 사안에 대한 지각과 예방행위 의도에 어떠한 영향을 미치는지 실험연구를 이용해 검증하였다. 실험참가자는 269명의 여고생이었으며, 실험설계는 2(기사의 프레임: 획득 프레임, 손실 프레임) × 3(예시 유형: 획득 예시, 손실 예시, 미제시) 집단간 요인설계였다. 실험 결과, 자궁경부암이라는 건강 이슈의 중요성을 인식하는 차이는 기사의 프레임보다는 예시에 의해서 발생하였다. 이슈의 심각성에 대한 수용자의 지각은 기사 프레임과 예시 모두의 영향을 받았다. 손실 프레임을 사용하는 것이 자궁경부암의 심각성에 대한 인식을 높이는 데 효과적이었으며, 예시의 유형에 관계없이 예시를 함께 사용하는 것이 사용하지 않는 경우보다 효과적이었다. 자궁경부암 백신 접종이라는 예방행위 의도의 경우, 기사 프레임 유형이 유의미한 변인임을 확인하였다. 백신 접종을 함으로써 취할 수 있는 이득을 강조하는 획득 프레임 기사가 예방행위 의도에 영향을 주었으며, 손실 예시와 함께 제시되었을 때 수용자의 예방행위 의도를 가장 높일 수 있는 것으로 파악되었다.