국내 광고학 연구에 있어서 질적 접근법의 적용 현황과 가능성

Abstract

사회과학 현상을 연구하는 접근법의 하나로서 질적 접근법은 중요한 의미를 지니며 특히 최근 들어 점차 중시되는 경향을 보이고 있다. 그럼에도 불구하고 국내 광고학 관련 연구에 서는 이와 관련된 논의가 부족한 실정이며, 이른바 양적 접근법을 이용하는 연구들에 편중 되어 있는 것이 현실이다. 따라서 본 연구에서는 최근 5년 동안 국내와 미국의 대표적인 4개의 학술지들에 게재된 757편의 논문들을 분석하여 국내 광고학 관련 연구들에서 질적 접근법이 어느 정도 활용되고 있는 지를 살펴보았다. 더불어 추후 광고학 관련 연구에서의 질적 접근법의 활용 가능성에 대해 탐색해보았다.