新聞広告文のヘッドラインにおけるルビの用法

Abstract

ルビの本来的機能は漢字表記の読みを助けることにあるが、実際の文においては、読み方を表示するだけではなく、文の表現効果を高めるため修辞的に用いられるなど、ルビが多様な使われ方をしている。本稿では、限定されたスペースにおいて受信者の情緒に訴求しなければならない広告のヘッドラインにおいて、ルビがどのように活用されているかを新聞広告を資料に分析した。分析の結果、ルビが本文の読みを助けるために使われているヘッドラインは半数以下であることが明らかになった。本文の読みを助けるルビにおいても、商品の時代性を訴求したり、商品イメージを訴求するために仮名だけではなく、外国語やローマ字が使われているヘッドラインや、漢字の難易度に関係なくルビが施されているヘッドラインを収集できた。また、本文の読みを助けるという機能を超えて、近似の意味の語を漢字とルビによって表現し、広告における語のイメージを多面的にしているヘッドラインや、本来の読みとは結びつかない修辞的で一回性の機能によって特殊な表現効果を生み出すためにルビが使われているヘッドラインが調査対象の半数を超えた。前者にはルビが外国語を示すヘッドラインや、意味を漢字で表記し、本文の音をルビで指定して読ませるヘッドラインがあった。また後者には、本文とルビによって掛詞や語呂合わせを作るものや、ルビが音とは関係なく本文の説明、注釈をするものなど、ヘッドラインを受信者の心情に訴求させるため、ルビが修辞的に活用されていることがわかった。