옥외 광고가 도시 환경에 미치는 영향에 관한 연구 - 국내외 빌보드광고 사례 중심으로 -

Abstract

우리나라는 1960년대 이후, 압축성장과 함께 수도권의 과도한 팽창과 위성도시의 급성장으로 거대 도시권을 형성하게 되었다. 이처럼 단 시간 내의 건설된 도시는 곳곳 마다 가득 차 있는 지나치게 크고 촌스러운 색상의 간판들이 눈에 띄게 되었다. 이는 근대화를 거치면서 서구문화 시스템의 무분별한 도입으로 고유한 민족문화의 정체성을 잃어가고 있는 현실적인 문제점으로 부각되었다. 이처럼 상업 광고의 증가와 그 범람으로 인하여 도시의 시각 환경은 심미적인 정서적 안정을 줄 수 있는 도시의 새로운 시각 환경 조성이 절실히 요구되고 있다. 그 중 빌보드 광고는 이러한 시각문화에서 빼놓을 수 없는 중요한 요소로 인식됨으로 따라 전문적으로 옥외광고물을 담당하는 도시 행정 요원을 육성하여 옥외광고물 제작자의 자질 향상을 위한 기술 및 미적 감각의 향상과 합리적이고 체계적인 도시 환경의 관심으로 모두가 해결해야 할 공동의 과제로써 빌보드광고물도 문화 콘텐츠로 발전 시켜 시민에게 주변 도시 환경과 더불어 감성을 전달하는 옥외광고의 개발로 아름다운 도시를 만들어 소비자가 친근하게 접근하도록 한다.