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광고기억 및 광고태도와 관련된 중간광고의 효과Effect of Island TV commercials in program P Recall, recognition, and attitude
- Authors
- 김재휘
- Issue Date
- Dec-1999
- Publisher
- 한국광고학회
- Citation
- 광고학연구, v.10, no.4, pp 59 - 84
- Pages
- 26
- Journal Title
- 광고학연구
- Volume
- 10
- Number
- 4
- Start Page
- 59
- End Page
- 84
- ISSN
- 1225-0554
- Abstract
- 본 연구는 TV프로그램의 중간에 삽입되는 광고(중간광고)의 효과를 알아보기 위한 것이다. 이를 위해 총 395명의 대학생을 대상으로 2개의 독립적인 실험연구를 실시하였다. 결과에 의하면, 중간광고를 도입할 경우 프로그램 광고의 전체적인 기억효과는 높아지지 않으나, 광고를 덜 지루하게 느끼게 되는 긍정적인 효과가 발견되었다. 더욱이 중간광고는 프로그램 전후의 광고에 비해 광고기억효과가 높은 것으로 나타났다. 또한, 프로그램의 특성, 중간광고의 삽입회수 및 삽입시점에 따라 중간광고의 기억효과가 다르게 나타났으며, 그러한 특성과 관련하여 중간광고에 대한 부적인 태도효과도 밝혀졌다.
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- Appears in
Collections - College of Social Sciences > Department of Psychology > 1. Journal Articles
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