무역 e-Marketplace의 무역정보와 신뢰성에 관한 실증연구

Abstract

세계무역은 전통적인 방식에서 전자적인 방식으로 빠르게 전환중이다. 이미 각국의 바이어들은 거래선 발굴방법으로 무역 e-Marketplace 등 온라인 검색을 우선적으로 활용하고 있다. 또한 무역업자들을 서로 연결해 주는 무역 e-Marketplace의 매개기능은 전자무역 정보서비스의 전문적인 영역과 더불어 다양한 무역정보(거래정보, 상품정보, 기업정보)를 실시간으로 제공하고 있다. 본 연구의 목적은 무역 e-Marketplace인 Alibaba.com의 판매자의 무역정보인 신규상품등록과 기존상품수정이 구매자의 신뢰성을 나타내는 인콰이어리(견적요청서)와의 관계를 한국 판매자를 대상으로 실증 분석하고자 한다. 분석결과, 판매자가 무역정보인 기존의 상품을 수정할 경우 구매자로 부터 더 많은 인콰이어리를 받는 것으로 분석되었으나, 판매자가 상품을 신규로 등록하는 경우에는 구매자로부터 인콰이어리를 받는 것에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.