Loewe에 나타나는 신해체주의 디자인에 관한 연구

Abstract

본 연구는 현대 패션에 나타나고 있는 럭셔리 브랜드의 디자인 변화와 특성을 연구하기 위한 것으로 신해체주의 관점에서 럭셔리 브랜드 Loewe의 크리에이티브 디자이너인 조나단 앤더슨이 영입된 이후의 디자인 특성을 살펴보고자 한다. 본 연구의 내용은 다음과 같다. 첫째, 신해체주의의 개념과 특성을 패션의 관점에서 정의하고 규정 한다. 둘째, 조나단 앤더슨이 크리에이티브 디렉터로 영입된 이후 Loewe의 패션디자인 사례를 중심으로 그 특성을 유형화 한다. 셋째, 신해체주의적 관점에서 Loewe의 디자인 변화 특성을 도출한다. 본 연구의 결과는, 기존의 전통적 개념과 달라지고 있는 럭셔리 브랜드의 디자인 변화를 이해하기 위한 연구의 관점에서 신해체주의적 특성을 개방적 소통, 재조합과 재창조, 새로운 가치추구로 유형화 할 수 있었다. 그리고 Loewe의 리브랜딩에 따른 조나단 앤더슨의 영입 이후 다른 럭셔리 브랜드와는 다른 변화 사례를 분석할 수 있었다. 마지막으로, 신해체주의 관점에서 럭셔리 브랜드 Loewe에 나타나는 신해체주의 디자인 특성은 소비자의 니즈를 반영한 개방적 마케팅, 전통과 동시대 감성의 조화, 럭셔리 브랜드의 새로운 가치 추구로 나타났다.