대학생들의 음악회 선택요인 분석

Abstract

본 연구의 목적은 대학생들의 음악회 선택요인과 참석 이유를 분석하여, 대학생들의 음악회 참여를 높일 수 있는 기초 자료를 제공하는 것이다. 이를 위해 서울과 경기 지역의 174명의 대학생들을 대상으로 온라인 설문을 진행하였다. 본 연구를 통해 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 대학생들의 음악회 선택에 가장 크게 영향을 미치는 요소는 연주자와 공연내용인 반면, 입장료의 가격이나 공연장의 위치 등은 크게 중요한 요소가 아닌 것으로 나타났다. 둘째, 대학생들의 음악회 참석 이유는 선호하는 연주자의 연주를 공연장에서 직접 감상하기 위해서이며, 교양을 쌓고, 여가를 즐기며, 마음의 위안을 얻기 위한 것으로 나타났다. 셋째, 음악회 홍보수단인 광고를 통한 대학생들의 음악회 참석은 지인이나 주변사람의 권유, 또는 초대권이나 무료티켓보다 상대적으로 효과가 없는 것으로 나타나, 공연 내용에 적합한 전략적인 광고와 홍보가 중요하다는 것을 알 수 있었다.