국내 골프선수 후원을 통한 기업의 브랜드 이미지와 이미지 일치성이 스폰서십 효과에 미치는 영향

Abstract

[목적] 기업의 국내 골프 선수를 통한 스폰서십의 이미지 효과를 구체적으로 분석하여 연구결과를 바탕으로 기업에게 효과적인 스폰서십 활동을 통한 전략적인 마케팅 요소와 시사점을 제공하고자 하였다. [방법] 결과 도출을 위해 현장에서 영상을 시청하게 한 뒤 설문을 실시하였으며, 총 148부의 데이터를 AMOS 25.0을 이용하여 경로분석을 실시하였다. [결과] 국내 골프선수 스폰서십을 통한 브랜드 이미지는 이미지 일치성에 유의한 영향을 미치는 동시에 스폰서십 효과에 영향을 미치며, 이미지 일치성 또한 스폰서십 효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 국내 골프선수 스폰서십은 브랜드 이미지가 이미지 일치성과 같은 특성 변수를 통해 해당 기업에 더욱 긍정적인 영향을 줄 수 있는 가능성을 내제하고 있어 매개과정을 거치는 각 요인의 관계성을 파악한 전략이 필요하다.