유튜브 골프채널 구독자 특성에 따른 구독동기의 귀납적 차이 분석

Abstract

[목적] 본 연구는 유튜브 골프채널 구독자들의 특성에 따른 구독동기의 차이를 알아보는 것에 목적이 있다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위해 유튜브 골프 채널을 구독하고 있는 골퍼들을 모집단으로 설정하고, 총 262명의 설문조사 자료를 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. [결과] 첫째, 유튜브 골프 채널은 컨텐츠 품질, 크리에이터 매력, 정보추구, 대리만족, 상호교류, 시청편의성에 의해 구독을 결정하게 된다. 둘째, 이용시간에 따른 구독동기 차이는 이용시간이 많을수록 정보추구를 중요하게 생각하지만, 이용시간이 적을수록 컨텐츠 품질을 중요하게 생각한다. 셋째, 구력에 따른 구독동기 차이는 구력이 낮은 집단 높은 집단 모두 컨테츠 품질, 정보추구, 크리에이터 매력 순으로 중요하게 생각했지만 구력이 높을수록 대리만족을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구 결과를 통해 더 많은 시청자를 유입할 수 있도록 차별화된 골프 콘텐츠 개발에 관심을 가져야 하며 유튜브를 통한 효과적인 골프 브랜드 마케팅을 위해 다양한 마케팅 방안을 고려해야 할 필요가 있을 것이다.