프로여자배구 유튜브 시청동기에 따른 지속시청이 선수이미지 및 경기관람의사에 미치는 영향
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 이소희 | - |
dc.contributor.author | 조용찬 | - |
dc.date.accessioned | 2022-05-09T08:40:13Z | - |
dc.date.available | 2022-05-09T08:40:13Z | - |
dc.date.issued | 2022-03 | - |
dc.identifier.issn | 1738-3250 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/cau/handle/2019.sw.cau/57436 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 프로여자배구 구단의 스포츠 마케팅 및 관중 유입의 활성화 전략 수립 방안을 모색하기 위해, 유튜브 시청동기를 중심으로 지속시청, 선수이미지, 경기관람의사의 관계를 알아보는데 있으며, 이를 위해 프로여자배구 유튜브 구독자를 모집단으로 임의표본 추출방법을 통해 설문지를 수집 후 SPSS 26.0 version을 이용하여 다중회귀분석 통계처리 후 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 시청동기는 지속시청에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 지속시청은 선수이미지에 모두 영향력을 미친다고 나타났으며, 셋째, 경기관람의사의 추천 및 공유에는 지속시청의 요인 모두 영향을 미치나 관람의사가치에는 지속의사가치 요인만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 선수이미지의 요인 중 전문성, 신뢰성만이 경기관람의사의 변인에 영향을 미치며, 매력성은 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 본 연구를 계기로, KOVO나 구단 등 마케팅 담당자는 구독자들이 원하는 방향성을 잡고 어떠한 콘텐츠를 중심으로 마케팅을 이끌어나가야 할지 모색한다면 프로여자배구가 프로스포츠 시장에서 더욱 발전하여 중추적인 역할을 할 수 있을 것이라고 생각된다. | - |
dc.format.extent | 11 | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | KOR | - |
dc.publisher | 한국스포츠학회 | - |
dc.title | 프로여자배구 유튜브 시청동기에 따른 지속시청이 선수이미지 및 경기관람의사에 미치는 영향 | - |
dc.title.alternative | The Effect of Continuous Viewing according to the Motivation to Watch Professional Women's Volleyball YouTube on the Player's Image and Intention to Watch the Game | - |
dc.type | Article | - |
dc.identifier.doi | 10.46669/kss.2022.20.1.060 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 한국스포츠학회, v.20, no.1, pp 661 - 671 | - |
dc.identifier.kciid | ART002826465 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.citation.endPage | 671 | - |
dc.citation.number | 1 | - |
dc.citation.startPage | 661 | - |
dc.citation.title | 한국스포츠학회 | - |
dc.citation.volume | 20 | - |
dc.publisher.location | 대한민국 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Professional women's volleyball | - |
dc.subject.keywordAuthor | Viewing motivation | - |
dc.subject.keywordAuthor | Continuous viewing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Player image | - |
dc.subject.keywordAuthor | Game watching | - |
dc.subject.keywordAuthor | 프로여자배구 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 시청동기 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 지속시청 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 선수이미지 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 경기관람의사 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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