초고속인터넷서비스 시장의 가입 및 이용 특성 분석

Abstract

본 연구는 한국에서의 초고속인터넷 사용가구의 특성 및 가입 결정요인을 설문을 통해 구축된 자료를 바탕으로 분석하고 있다. logit회귀분석의 결과 세대주의 연령이 낮고 소득이 높으며 교육수준이 높을수록 그리고 가족수와 가족내 10대의 비중이 높을수록, 공동주택에 거주할수록 초고속인터넷서비스에 가입할 확률이 높아지는 것으로 나타났다. 그러나 저속 인터넷 사용자와 대비한 분석으로 한정할 경우, 초고속인터넷 가입을 결정하는 변수로서 이러한 인구특성에 비해 미디어 특성의 설명력이 높게 나타나고 있다. 저속인터넷 이용가구에 비해 초고속인터넷 가입자 가족의 TV시청시간은 적고 이동전화사용액과 CATV가입율은 높게 나타나고 있는데, 이는 결국 초고속인터넷이 새로운 미디어로서 전통미디어(TV)에 대한 대체성을 가지며 신규 미디어(CATV) 또는 신규통신서비스(이동통신)와의 보완성을 가지는 것을 나타내는 것으로 해석할 수 있다.

This paper analyzes characteristics of households using the broadband Internet service in Korea as well as factors determining subscription. According to the logit regression over the whole sample, demographic factors such asage, income, education level, the size of household turn out to characterize broadband subscribers. However, limiting the analysis to comparison with users of the narrowband Internet, media characteristics hold higher explanatory power than such demographic characteristics. That is, compared to narrowband Internet users, broadband Internet subscribers appear to spend less time viewing TV with higher mobile telephone charges and higher rate of subscription to CATV. This can be interpreted as the broadband Internet substituting the traditional medium while complementing a new medium and a new communication service.