영화 예고편의 화면 크기와 화질, 장르가영화 기대감과 관람의도에 미치는 영향 : 실용적 기대감과 정서적 기대감을 중심으로

Abstract

디지털 영상과 모바일 기기의 확산에 따라 같은 동영상이라도 다양한 종류의 화면 크기와 해상도를 통해 소비자에게 제공될 수 있게 되었다. 본 연구에서는 영화 예고편의 화면 크기와 해상도가 영화에 대한 기대감과 관람의도에 미치는 영향을 탐구했다. 이에 더하여 화면 크기와 해상도의 영향이 영화 장르에 따라 다르게 나타나는가를 살펴보고자 2(화면 크기: 대, 소)×2(화질: 고, 저)×2(영화 장르: 액션, 가족)의 실험을 실시했다. 이때 화면 크기와 화질은 피험자간 요인으로, 영화 장르는 반복측정 피험자내 요인으로 설정하고 서울 시내 한 대학의 학생들을 대상으로 실험을 진행했다. 연구결과 영화에 대한 실용적 기대감의 경우 영화 장르와 화면 크기의 상호작용 효과가, 정서적 기대감의 경우 영화 장르와 화질의 상호작용 효과가 발견되었다. 또한 실용적 기대감과 정서적 기대감은 영화 관람의도에 유의미한 영향을 주었다.