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COVID-19 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미치는 요인: 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황Factors Associated with Behavioral Intention to COVID-19 Social Distancing in Loss versus Gain Advertising Context
- Issue Date
- May-2022
- Publisher
- 한국융합학회
- Keywords
- 코로나; 사회적 거리두기; 건강행위; 의도; 영향요인; COVID-19; Social distancing; Health behavior; Intension; Precipitating factors
- Citation
- 한국융합학회논문지, v.13, no.5, pp 463 - 471
- Pages
- 9
- Journal Title
- 한국융합학회논문지
- Volume
- 13
- Number
- 5
- Start Page
- 463
- End Page
- 471
- ISSN
- 2233-4890
2713-6353
- Abstract
- COVID-19 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미치는 요인을 확인하였다. 본 연구는 2021년 3월 초 대한민국에 거주하는 19세 이상 성인 379명을 대상으로 COVID-19 감염예방을 위한 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고중 1개를 무작위 할당하여 본 후 조사된 자료의 2차 분석연구이다. COVID-19 사회적 거리두기 실천의도에 광고태도(β=.03, p<.001), COVID-19에 대한 관여(β=.14, p=.006) 및 감정적 낙인(β=-0.17, p<.001)이 영향을 미쳤으며 이들 변수의 설명력은 19%였다(Adjusted R2=.19). 따라서 보건의료전문가는 현장에서 대중과 소통하고 정책을 보급할 때 제공된 정보에 대한 관여를 높여 긍정적 광고태도를 유도하며 정확한 정보에 의해 낙인의 감정을 갖지 않도록 효과적인 메시지를 제시함으로써 건강관리 리더로서 역할을 충실히 해야 할 것이다.
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