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손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에 영향을 미치는 광고태도의 매개효과
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 최자인 | - |
| dc.contributor.author | 최자윤 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-03-08T10:00:01Z | - |
| dc.date.available | 2023-03-08T10:00:01Z | - |
| dc.date.issued | 2021-12 | - |
| dc.identifier.issn | 2233-4890 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/cau/handle/2019.sw.cau/61998 | - |
| dc.description.abstract | COVID-19 감염예방을 위한 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계를 확인하고 이들 간 관계에서 광고태도의 매개효과를 확인하였다. 대한민국에 거주하는 19세 이상 성인 379명을 대상으로 하였다. 2개 유형의 메시지 프레이밍 중 1개 광고를 무작위 할당하여 보도록 한 후 COVID-19에 대한 관여, 광고태도 및 사회적 거리두기 실천의도를 측정하였다. COVID-19에 대한 관여가 사회적 거리두기 실천의도에 영향을 미쳤는데 COVID-19에 관여함으로써 COVID-19에 대한 위험이나 심각성을 인식하여 위험감소행위를 시도하기 때문으로 생각되어 COVID-19에 대한 관여를 높이는 전략이 매우 필요하다. 또한 광고태도가 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에서 매개작용을 하였다. 따라서 병원이나 지역사회 종사 간호사가 현장에서 대중과 소통하고 정책을 보급할 때 긍정적 광고태도를 유도할 수 있는 효과적인 메시지를 제시함으로써 건강관리 리더로서 역할을 충실히 해 나가야 할 것이다. | - |
| dc.format.extent | 11 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국융합학회 | - |
| dc.title | 손실과 이득 메시지 프레이밍 광고상황에서 COVID-19에 대한 관여와 사회적 거리두기 실천의도와의 관계에 영향을 미치는 광고태도의 매개효과 | - |
| dc.title.alternative | Mediating Effect of Attitude toward Advertisement on the Relationship between COVID-19 Involvement and Behavioral Intention of Social Distancing in Loss versus Gain Advertising Context | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.identifier.doi | 10.15207/JKCS.2021.12.12.467 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 한국융합학회논문지, v.12, no.12, pp 467 - 477 | - |
| dc.identifier.kciid | ART002787075 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.citation.endPage | 477 | - |
| dc.citation.number | 12 | - |
| dc.citation.startPage | 467 | - |
| dc.citation.title | 한국융합학회논문지 | - |
| dc.citation.volume | 12 | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | COVID-19 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Social distancing | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Information seeking behavior | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Attitude | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Risk reduction behavior | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 코로나 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 사회적 거리두기 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 관여 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 태도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 위험감소행위 | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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