한류 K-pop 공연 인식도, 관람만족도, 관람결정요인 영향 연구

Abstract

본 연구는 한류 K-pop 공연인식도와 관람만족도가 관람결정요인에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 본 연구를 위해 K-POP 공연을 관람한 총 201명의 관객들에게 설문조사를 하여 관객의 공연인식도, 관람만족도, 관람결정요인에 대한 데이터를 수집하였다. 이들 데이터를 실증 분석하여 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, K-pop 공연인식도가 높을수록 관람만족도가 높았다. 둘째, 한류 K-pop 공연인식도가 높을수록 관람결정요인 중 공연장치, 공연주체, 공연홍보, 공연안내, 공연가격 순으로 중요시하였다. 셋째, 한류 K-pop 공연 만족도가 높을수록 관람결정요인 중 공연장치, 공연안내, 공연가격, 공연홍보, 공연주체 순으로 중요시하였다. 종합적으로 관객의 공연인식도와 공연만족도는 모두 관람결정요인에 영향을 미쳤고, 한류 K-pop 공연문화의 성장을 위해서는 높은 품질의 공연, 우수한 서비스 및 정보제공, 다양한 미디어 플랫폼을 활용한 홍보, 한류스타의 실력 등이 주요한 요인임을 제시하는 바이다. 나아가 작품자체의 질, 무대장치, 공연장의 접근성을 내포하는 공연장치가 가장 영향력 있는 요인이므로 더 많은 관객들을 유치하기 위해서 완성도가 높고, 다른 공연장과는 차별되는 작품뿐만 아니라 무대시설과 공연장의 접근성이 가장 중요하다는 시사점을 제시하였다. 이 연구가 한류 K-pop 공연의 지속성과 경쟁력을 더욱 강화할 수 있는 공연기획과 마케팅 수립 있어 현업에 도움이 될 것으로 기대한다.