텍스트마이닝을 활용한 발레공연 활성화 전략

Abstract

본 연구는 텍스트마이닝을 활용하여 발레공연관람에 대한 대중들의 인식을 조사하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 네이버와 다음이 제공하는 블로그, 카페, 지식인(tip), 뉴스, 웹문서 등을 수집채널로 선정하였으며, 자료검색을 위한 키워드는‘발레공연관람’을 사용하였다. 자료분석 기간은 2018년 5월 1일부터 2020년 5월11일까지 2년으로 한정하였다. 자료수집 및 분석을 위해 텍스톰과 매트릭스 프로그램을 실시하여 빈도 및측정지표 데이터를 추출 하였으며, Ucinet6을 활용하여 단어 간의 연결 구조와 연결중심성을 분석하여 관계의 정도를 정량화하였다. 시각화를 위해 Ucinet6의 NetDraw기능을 활용하였으며 이를 통해 키워드와 관련된단어들 간의 연결성을 볼 수 있도록 하였다. 또한 유사성이 있는 단어로 형성된 군집을 도출하기 위해CONCOR 분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 발레공연관람을 키워드로 하여 주요어를 분석한 결과 호두까기인형, 공연, 발레공연, 크리스마스, 강아지똥이 상위 5위 안에 드는 것으로 나타났다. 둘째, CONCOR 분석결과‘시즌기획 발레콘텐츠’,‘공연예술기관 홍보활동’,‘공연관람 결정요인’,‘동화를 활용한 발레콘텐츠’,‘기대요인’의 그룹이 형성되었다.