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NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 심성욱 | - |
| dc.contributor.author | 변혜민 | - |
| dc.contributor.author | 김운한 | - |
| dc.date.accessioned | 2021-06-22T15:02:51Z | - |
| dc.date.available | 2021-06-22T15:02:51Z | - |
| dc.date.created | 2021-01-22 | - |
| dc.date.issued | 2017-07 | - |
| dc.identifier.issn | 1598-2009 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/11093 | - |
| dc.description.abstract | 국내 극장광고에서 활용되는 NFC 광고 전략과 발전 방향을 모색하고자 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 상호작용성 구성요소들 중 통제성을 제외한 개인화, 참여성이 광고 수용의도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, NFC 광고 가치, 지각된 유용성과 지각된 용이성, NFC에 대한 지각된 즐거움, NFC 광고의 혁신성은 광고 수용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로, NFC 광고 수용에는 상호작용성이 먼저, 그 다음 광고가치 순으로 영향을 주는 것으로 나타났다. | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | ko | - |
| dc.publisher | 한국디지털콘텐츠학회 | - |
| dc.title | NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구 | - |
| dc.title.alternative | An Exploratory Study on the effectiveness of NFC Advertising in Cinema Environment | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.contributor.affiliatedAuthor | 심성욱 | - |
| dc.identifier.doi | 10.9728/dcs.2017.18.4.681 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 디지털콘텐츠학회논문지, v.18, no.4, pp.681 - 690 | - |
| dc.relation.isPartOf | 디지털콘텐츠학회논문지 | - |
| dc.citation.title | 디지털콘텐츠학회논문지 | - |
| dc.citation.volume | 18 | - |
| dc.citation.number | 4 | - |
| dc.citation.startPage | 681 | - |
| dc.citation.endPage | 690 | - |
| dc.type.rims | ART | - |
| dc.identifier.kciid | ART002248529 | - |
| dc.description.journalClass | 2 | - |
| dc.description.isOpenAccess | Y | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 디지털 사이니지 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | NFC | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 지각된 유용성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 상호작용성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 광고수용의도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Digital Signage | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Intention of Advertising Acceptance | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Interactivity | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Near Field Communication | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Perceived Usefulness | - |
| dc.identifier.url | http://koreascience.or.kr/article/JAKO201724655834952.page | - |
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- Shim, Sung Wook
- COLLEGE OF COMMUNICATION (DEPARTMENT OF ADVERTISING & PUBLIC RELATIONS)