무용공연 관람객의 공연선택요인이 재관람행동에 미치는 영향

Abstract

이 연구는 무용공연 관람객의 공연선택요인이 재관람행동에 미치는 영향을 규명하기 위한 목적을 두고 실시하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 서울특별시 소재 무용공연장 20대 이상 관람객 총 341명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 작품, 가격, 프로모션은 관람만족, 재관람의도, 긍정적구전과 정적 상관관계가 나타났으며, 공연장은 재관람의도와 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 작품, 가격, 공연장은 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 작품, 가격, 공연장은 재관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 가격, 프로모션은 긍정적구전에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 무용공연 관람객의 공연선택요인은 재관람행동에 부분적으로 유의한 정적 영향을 미치는 요인이라는 것을 알 수 있다. 따라서 차별화되고 개성 있는 무용작품은 물론, 합리적인 공연관람료와 쾌적한 공연장, 무용공연을 위한 전략적인 방안 등이 구축되고 실행될 때 지속적인 무용관람을 통한 무용공연 활성화가 이루어질 것이다.

This study was conducted with the aim of determining the influence of performance selection factors on revisit behaviors for dance performance audience. In order to achieve this goal, a survey was conducted with a total of 341 visitors no less than 20-years-old to dance venues in Seoul. The following results were deduced. First, performance piece, price, and promotion were found to have a positive correlation with viewing satisfaction, revisit intention and positive word of mouth, while venue showed a positive correlation with revisit intention. Second, performance piece, price, and venue were found to have a significant positive influence on viewing satisfaction. Third, performance piece, price, and venue were found to have a significant positive influence on revisit intention. Fourth, price and promotion were found to have a significant positive influence on positive word of mouth. In conclusion, it can be stated that performance selection factors of dance performance audience partially have a significant influence on their revisit behaviors. Therefore, continuous audience attraction will be achieved when strategic measures for dance performance such as reasonable performance admission fees and pleasant venues are established and implemented in addition to producing differentiated and unique dance works.