반려동물 스마트 제품 구매 의도에 미치는 소비가치 연구

Abstract

반려동물 용품 시장의 고도화와 전자 상거래의 강력한 성장으로 소비자들은 온라인으로 반려동물 용품을 구매하는 것이 일반적인 현상이 되었다. 이 연구의목적은 온라인 쇼핑 환경을 배경으로 반려동물의 스마트 제품 구매 의도에 영향을 미치는 요소를 탐구하고, 이를 토대로 온라인 쇼핑 플랫폼(Online Shopping Platform)에 이러한 유형의 제품을 표시하는 정보 설계를 위한 효과적인 전략을 제시하는 것이다. 본 연구에서는 적어도 한 마리의 반려동물(개 또는고양이)을 키우고 있는 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였고, 304개의 유효한 샘플을 수집하였다. 이를 SPSS(Statistical Package for the Social Sciences) 27.0 및 Amos(Analysis of Moment Structures) 26.0을 활용하여 분석한 결과, 경제적 가치와 효율성이 반려동물 스마트 제품의 온라인 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, 이 과정에서 인지 품질이 중개 역할을 하는 것으로 나타났다. 소비자가 반려동물 스마트 제품을 온라인으로 구매하는 데 영향을 미치는 다양한 요소를 반영하고, 소비자 가치에 대한 인식이 구매 의도에 큰 영향을 미친다는 결론이 도출되었다. 이러한 연구 결과는 전자 상거래 플랫폼에서 반려동물 스마트 제품 정보를 설계하는 데 유용한 통찰력을 제공하며, 향후 반려동물 주인의 소비행태에 대한 연구를 더욱 발전시킬 필요가 있다고 사료된다.

In light of the pet supplies market's sophistication and the burgeoning growth of e-commerce, it has become increasingly commonplace for consumers to opt for online platforms when purchasing products for their pets. This research endeavors to delve into the myriad factors that sway the intention to purchase smart products tailored for pets in the context of online shopping. The overarching goal is to derive insights that can effectively inform the strategic design of information on online shopping platforms showcasing these specialized pet products. This study meticulously executed an online survey, targeting consumers who are caretakers of at least one pet, be it a dog or a cat. The survey garnered 304 valid samples, and through rigorous analysis using SPSS 27.0 and Amos 26.0, meaningful results were extracted. Notably, the study highlights that economic value and efficiency exert a positive influence on the online purchase intention of smart pet products. Moreover, in this intricate process, perceived quality emerges as a pivotal mediator. By articulating the factors that influence consumers' decisions to procure smart pet products online and emphasizing the significant impact of consumers' perceived value on purchase intention, this research contributes valuable insights for crafting the information design strategy on e-commerce platforms catering to pet products. These findings underscore the necessity for further advancements in understanding the consumption behavior of pet owners in the evolving landscape of online retail.