스포츠 활동 참여 활성화를 위한 스포츠 예능 구현 전략 연구 : ˂골 때리는 그녀들˃을 중심으로

Abstract

본고는 ˂골 때리는 그녀들˃(이하 골때녀)에서 시청자를 축구 참여로 이끈 요인을 분석하여, 참여 활성화를 위한 스포츠 예능 구현 전략을 탐구하기 위한 것이다. ˂골때녀˃는 축구 경기의 재미를 콘텐츠적으로 강화하여 축구의 매력과 관심을 강화하였고, 축구 생태계의 이해를 제공하여 축구의 인식을 환기하였으며, 다양한 층위의 체험을 창출하며 시청자에게 다채로운 향유 경험 제공을 통해 축구의 애정을 강화하였다. 또한, 축구를 통한 선수들의 ‘진정성’을 기반으로 한 성장담을 제공하여 시청자의 긍정적인 인식을 유도하고, 운동 참여 욕구를 강화하였다. ˂골때녀˃의 분석을 통해 도출한 참여 활성화를 위한 스포츠 예능 구현 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강한 경쟁을 바탕으로 한 경기 중심의 재미를 추구해야 한다. 건강한 경쟁을 통해 긍정적인 스포츠 영향력을 행사하고, 경기를 통한 재미를 추구해 해당 종목의 관심을 증대한다. 둘째, 스포츠 종목 생태계의 이해를 제공하고 다채로운 체험을 창출해야 한다. 경기를 통한 전문 정보를 제공해 전문성을 높이고, 해당 종목의 문화를 소개해 종목의 인식을 환기하며, 다채로운 향유 경험을 제공해 종목의 애정을 높인다. 셋째, 시청자와 상호작용을 기반으로 한 스포츠의 ‘진정성’을 창출하고, 이를 바탕으로 성장담을 제공하여 시청자가 스포츠에 대한 긍정적인 인식과 운동 참여 욕구를 강화해야 한다. ˂골때녀˃는 시청자에게 총체적 체험을 제공한 우수 사례로 향후, ˂골때녀˃ 사례를 바탕으로 도출한 스포츠 예능 구현 전략을 다른 스포츠에 적용하기 위한 지속적인 후속 연구가 요구된다.

This paper analyzes the factors that motivated viewers to engage with soccer through the television program Shooting Stars and explores strategies for utilizing sports entertainment to promote broader participation in the sport. Shooting Stars enhanced the appeal of soccer by enriching the viewing experience: heightening the enjoyment of matches, increasing public interest, offering specialized information, and providing diverse and layered experiences that deepen viewer engagement. These elements have collectively strengthened audience interest in and emotional connection to the sport. Additionally, by providing growth stories based on the players’ ‘authenticity’ through soccer, it induced positive perceptions among viewers and strengthened their desire to participate in sports. Based on the analysis of Shooting Stars, the following strategies are proposed for implementing sports entertainment to enhance participation: First, sports entertainment should promote enjoyment centered on matches that are grounded in healthy competition. By fostering such competition, sports entertainment can have a positive impact on the sport and boost interest by enhancing the enjoyment of the games. Second, sports entertainment should provide diverse information about the sport and create varied experiences. By delivering specialized insights through matches, it can enhance a sense of professionalism, introduce the sport’s culture—thereby deepening understanding of its broader ecosystem—and offer multiple layers of enjoyment that foster greater affection for the sport. Third, it is necessary to create the authenticity of sports based on interaction with viewers, and to provide growth narratives based on this, in order to strengthen viewers' positive perception of sports and their desire to participate in physical activities. Shooting Stars serves as an exemplary case of providing a holistic viewer experience. Further research is needed to apply the sports entertainment strategies derived from the Shooting Stars case to other sports contexts.