모바일광고 정보처리과정에 관한 규범적 모델에 관한 연구

Abstract

SMS기반의 모바일광고는 양방향성 및 상호작용성이라는 차별화된 기술적인 특성을 기반으로 대중매체광고와 정보처리과정과 다르며 인터넷광고와 유사하다고 할 수 있다. 본 연구는 모바일광고 수신 후 콜백(Callback)을 거쳐 상호작용(Interaction)과 상표태도에 이르기까지 모바일광고의 2단계 정보처리과정에 관한 규범적 모델을 검증하고자 한다. 본 연구를 통하여 지금까지 모바일광고 효과 중심의 수용자연구에서 벗어나 대중매체광고와 다른 모바일광고의 정보처리과정에 관한 과학적 인식을 제고하고자 한다.