유모차 사용성 평가에 따른 사용자 니즈와 시장세분화 전략 연구A Study on User Needs and Market Segmentation Strategies According to Usability Evaluation of the Baby Carriage
- Other Titles
- A Study on User Needs and Market Segmentation Strategies According to Usability Evaluation of the Baby Carriage
- Authors
- 석재혁; 한정완
- Issue Date
- Mar-2013
- Publisher
- 한국인더스트리얼디자인학회
- Keywords
- User; Need; Usability; Baby Carriage; Market Segmentation; 사용자; 니즈; 사용성; 유모차; 시장세분화
- Citation
- 산업디자인학연구, v.7, no.1, pp.55 - 66
- Indexed
- KCI
OTHER
- Journal Title
- 산업디자인학연구
- Volume
- 7
- Number
- 1
- Start Page
- 55
- End Page
- 66
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/30150
- ISSN
- 1976-8745
- Abstract
- 물질적으로 풍요로운 사회 환경의 변화에 따라 소비자들은 자신의 기호에 맞는 제품을 선택하고 있다. 따라서 소비자들이 제품을 사용하면서 얻어지는 니즈를 충족시키는 경험적 디자인 관점이 새로운 화두로 떠오르고 있다.
경기불황과 저 출산 시대에도 불구하고, 고가의 유모차 시장은 지속적으로 커지고 있으며, 국내의 유모차 소비자는 해외 브랜드의 유모차를 80%이상 사용하는 것으로 조사되어진다.
이러한 시점에서, 유모차를 사용해본 경험이 있는 사용자를 대상으로 사용성 평가에 따른 소비자 니즈를 발굴하고, 소비자 유형에 따른 분류를 통해 기업적 측면서 활용할 수 있는 시장세분화 전략을 제시하였다. 세부적으로, 유모차 사용성에 있어 발생하는 행동 및 행태를 중심으로 사용자의 니즈를 파악하였으며, 유사한 니즈를 가진 집단을 분류하여 군집(그룹)으로 분류하여 시장세분화 전략의 방향을 제시해 보고자 한다.
이러한 연구는 유모차 시장의 상품 전략에 필요한 기틀이 될 수 있으며, 향후 국내 유모차 시장의 활성화 및 전략 수립에 기여할 수 있는 디자인 전략 방향을 확보하는데 의미가 있다.
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