블로그를 기반으로 한 패션액세서리 쇼핑몰 창업에 관한 연구

Abstract

정보화 시대를 맞이하여 초고속 인터넷의 보급과스마트폰의 급속한 확산은 많은 사람들을 디지털 환경에 노출시켜 주었다. 장소에 구애 받지 않고 웹서핑과 정보 검색을 할 수 있게 되었으며, 또한 소비자들은 웹이나 블로그를 통해 커뮤니케이션을 주고받으며더욱더 섬세하고 차별적인 정보를 얻을 수 있게 되었다. 이러한 소셜 네트워크는 한쪽에서 일방적으로 정보를 주지 않고 온⋅오프라인을 넘나들며 싼 가격에물건을 구매하는 ‘하이브리드(Hybrid)’형 소비 트렌드를 만들었다. 이에 블로그는 온라인 쇼핑몰에서 없어서는 안 될 중요한 마케팅 요소로 자리 잡았다. 그러나 현존하는 블로그를 통한 온라인 쇼핑몰은전문성이 부족하여 체계적이지 못할 뿐만 아니라, 점점 상업적인 측면으로 변해가는 경우가 많았다. 또한기술적인 측면에 집착을 많이 하여 디자인적인 면에서 전체적으로 산만하며 통일감이 미흡한 것으로 사료되어 좀 더 소비자에 쉽게 접근 할 수 있는 블로그디자인 방식을 구축하고자 하였다. 따라서 본 연구는 블로그를 통한 온라인 쇼핑을 하는 소비자들이 거부감 없이 정보를 교환하고 상품의구매를 결정할 수 있는 환경을 개선해 주기 위해 디자인적인 요소를 포함하여 유용성까지 갖춘 블로그를 기반으로 한 액세서리 쇼핑몰을 창업함으로서 그것의 적용 가능성과 필요성을 제시하는데 연구 목적이 있다. 이론적 고찰을 위한 연구방법으로는 국내 문헌, 선행 연구논문, 신문기사나 전문서적 및 인터넷 사이트등을 중심으로 고찰하였다. 또한 액세서리 쇼핑몰 시장 현황과 블로그를 기반으로 한 액세서리 쇼핑몰의시장 현황을 파악하기 위하여 인터넷을 이용한 정보D/B 및 보고서와 학술 논문 등을 통하여 고찰⋅분석하였다. 그리고 블로그를 활성화한 패션액세서리 쇼핑몰 제품 제작과 구축을 위하여 컨셉 이미지에 의한디자인을 일러스트레이션과 포토샵을 이용하여 핸드메이드 제품과 블로그를 디자인하였다. 연구 범위는 블로그를 기반으로 한 액세서리 쇼핑몰 창업을 위해서 가입형 블로그 중 하나인 네이버블로그를 사용하였다. 또한 30대 미시족을 주 타깃으로 하여, 패션액세서리 중 가장 접근이 용이하고 판매가 쉬운 귀걸이, 목걸이, 팔찌로 아이템을 선정하여핸드메이드로 제품을 디자인하여 블로그 디자인에 업로드 하였다. 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 판매자 측면에서 소비자들이 필요로 하는 정보를 블로그에 올려 줌으로써 포털 사이트에 노출이 잘되며 많은 방문자를 유인할 수 있는 저비용마케팅 효과를 얻을 수 있었다. 둘째, 가입형 블로그인 네이버 블로그를 직접 사용해본 결과 쉬운 인터페이스로 제품 등록을 용이하게 업로드 할 수 있었으며 컨셉 이미지에의한 디자인도 제시 할 수 있었다. 셋째, 컨셉에 의한디자인을 블로그에 반영함으로써 단순히 정보를 제공하고 판매하는 것이 아니라 구매자들의 지적 정서적감성과 공감대를 높이고 흥미를 유발할 수 있게 유도하였다. 넷째, 소비자가 원하는 다양한 측면의 제품사진과 자세한 설명을 올려주고 제품을 사용했던 소비자가 후기를 디테일하게 표현하여 줌으로써 충분한커뮤니케이션과 정보교류 및 상품에 대한 정확한 정보를 얻을 수 있게 하였다. 이러한 블로그를 기반으로한 액세서리 쇼핑몰은 새로운 비즈니스 모델로 주목받을 수 있을 것으로 사료된다. 따라서 본 연구를 통하여 향후 다양한 분야에서 블로그를 기반으로 한 온라인 쇼핑몰 창업개발에 기초자료로서 활용되기를 기대하며, 패션액세서리 온라인쇼핑몰 뿐 만 아니라 그 외의 블로그 관련분야 활성화에 도움이 될 것이라고 사료된다.