문화 취향에 따른 대중문화 블로그 이용 특성 연구

Abstract

본 연구는 응답자들의 문화 취향에 따른 대중문화 블로그 이용 특성을 살펴보기 위한 것이다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 영화, 공연, 음악 블로그를 선택한 응답자와 그렇지 않은 응답자 간에 문화 취향에 차이가 있는 가를 살펴보기 위해 평균값 차이를 검증한 결과, 특히 공연 블로그를 선택한 응답자들의 경우에는 대부분의 문화 취향 측면에서 선택 및 비선택 응답자들 간에 통계적으로 차이가 나타났다. 둘째, 영화를 포함해 공연, 음악 블로그를 이용하는 선택 영향 요인을 살펴보기 위해 문화취향 및 인구사회 요인들을 독립변인으로 투입하여 이항회귀분석을 행한 결과, 영화 블로그는 연극 및 영화에대한 취향 및 성별 요인이 이용자와 비이용자 집단을 구별하는 요인으로 나타났다. 공연 블로그의 경우에는 대중가요 및 뮤지컬 취향 여부에 따라 이용자와비이용자가 구분되는 것으로 나타났다. 음악 블로그의 경우에는 연극 및 대중가요 취향 정도와 연령 요인에 따라 이용자와 비이용자가 구분되는 것으로 나타났다. 셋째, 영화, 공연, 음악 블로그를 선택한 응답자들을 각각 0개, 1개,2개 이상 응답자 그룹으로 분류한 뒤, 이들 집단을 결정하는 요인들을 이항회귀분석을 통해 살펴본 결과, 블로그를 아무 것도 선택하지 않은 응답자들의 경우에는 문화취향 측면에서 무용, 영화 등이 유의미한 요인으로 나타났으며 인구사회학적 요인으로는 연령이 주요 영향 요인으로 나타났다.

This study explores the effects of cultural tastes on blog uses. The significant results are as follows: firstly, there were statistically significant differences of means between blog users and non-users. More specifically, performance related blog users tended to have a strong level of cultural tastes than non-users. Secondly, determinants of popular culture blog uses were closely related to their cultural tastes. Although performance blog uses were determined by performance related cultural tastes, movie blog uses were conditioned by movie related cultural tastes. Thirdly, discriminant factors of blog non-users were dance and movie tastes.