3G고속화와 Wi-Fi에 대한 소비자선호분석

Abstract

이 논문에서는 Wi-Fi와 3G 네트워크 고속화라는 모바일인터넷의 데이터전송방식에 대한 소비자의 선호를 컨조인트 분석방법을 통해 조사하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 순서선택모형(ordered choice model)을 이용한 분석결과 월 1만원의 HSDPA가 가장 선호될 확률은 약 36%,값비싼 스마트폰을 구입해야 하는 Wi-Fi 서비스가 가장 선호될 확률은 약20%, 그리고 양서비스를 동시에 제공하는 혼합서비스가 가장 선호될 확률은 약 27%에 달한다. 이는 통신회사가 HSDPA서비스와 Wi-Fi서비스중 하나만을 선택하여 공급해야 한다면 전자를 공급하게 될 것이라는 의미가 된다. 둘째, 만약 Wi-Fi와 HSDPA의 혼합서비스가 없다면 소비자의약 41%가 전자를, 나머지 59%가 후자를 선택할 것으로 추측된다. 하지만 혼합서비스가 존재할 경우 소비자의 약 73.6%가 HSDPA를 사용하게된다. 이는 통신회사가 이 양 서비스를 혼합하여 제공함으로써 HSDPA의사용을 증가시킬 수 있음을 의미한다.