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옥외광고 효과측정을 위한 대안 모델 개발과 실증연구 - 서울지역 옥상광고를 중심으로 -A Study of Measuring the Effects of Outdoor Advertising - Focused on Rooftop Billboards in Seoul Area -
- Other Titles
- A Study of Measuring the Effects of Outdoor Advertising - Focused on Rooftop Billboards in Seoul Area -
- Issue Date
- Mar-2010
- Publisher
- 한국OOH광고학회
- Keywords
- 옥외광고; 광고효과측정; 광고효과모델; CPM; Outdoor Advertising; Advertising Effects; Advertising Effects Model; CPM; Outdoor Advertising; Advertising Effects; Advertising Effects Model; CPM
- Citation
- OOH광고학연구, v.7, no.1, pp.77 - 104
- Indexed
- KCI
OTHER
- Journal Title
- OOH광고학연구
- Volume
- 7
- Number
- 1
- Start Page
- 77
- End Page
- 104
- ISSN
- 1975-9053
- Abstract
- 본 연구는 옥외광고 효과에 영향을 미치는 다양한 변인을 6개의 핵심 개념으로 단순화한 "옥상광고 효과측정 모델"을 기본 모델로 설정한 뒤 옥상광고 현장 조사와 전문가 FGI를 통해 수정된 대안 옥상광고 효과측정 모델을 도출하고, 이 모델을 바탕으로 옥상광고물의 평균 CPM을 실증적으로 산출하였다. 연구결과, 우리나라 옥상광고물의 평균 CPM은 1차 조사 4,958원과 2차 조사 4,985원으로 나타나 평균 CPM은 4,977원으로 조사되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 옥외광고 효과측정의 이론적, 실무적 시사점에 대하여 논의하였다.
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- Han, Sang pil
- COLLEGE OF COMMUNICATION (DEPARTMENT OF ADVERTISING & PUBLIC RELATIONS)