옥외광고 효과측정을 위한 대안 모델 개발과 실증연구 - 서울지역 옥상광고를 중심으로 -

Abstract

본 연구는 옥외광고 효과에 영향을 미치는 다양한 변인을 6개의 핵심 개념으로 단순화한 "옥상광고 효과측정 모델"을 기본 모델로 설정한 뒤 옥상광고 현장 조사와 전문가 FGI를 통해 수정된 대안 옥상광고 효과측정 모델을 도출하고, 이 모델을 바탕으로 옥상광고물의 평균 CPM을 실증적으로 산출하였다. 연구결과, 우리나라 옥상광고물의 평균 CPM은 1차 조사 4,958원과 2차 조사 4,985원으로 나타나 평균 CPM은 4,977원으로 조사되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 옥외광고 효과측정의 이론적, 실무적 시사점에 대하여 논의하였다.

The purpose of this paper was to measure the effects of outdoor advertising in Korea. The first study focused on to build the new model of measuring the effects of rooftop billboards. The second study calculated the average CPM of 12 rooftop billboards based on the new model. The result of the study showed that the average CPM of 12 rooftop billboards was 4,977 won. Based on the findings, this study discussed theoretical and practical implications for outdoor advertising.