국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로

Abstract

본 연구는 국내 광고회사의 실무자를 대상으로 광고효과조사의 현황, 문제점, 그리고 활용방안을 설문조사하였다. 연구의 주요 내용은 광고효과 측정의 현황, 광고효과조사 내용, 광고효과조사의 문제점, 그리고 광고효과조사결과의 활용방안 등이었다. 분석결과, 광고효과조사에 관한 광고회사의 인식은 전반적으로 긍정적인 것으로 나타났으며, 활용방안도 다양한 것으로 조사되었다. 연구결과를 바탕으로 향후 국내 광고효과측정의 실무적 시사점과 발전방안을 제안하였다.

The purpose of this study was to research the current status, problems and practical usage of advertising evaluation in Korean advertising agencies. An examination of these issues leads to clear conclusions, most of which are consistent with current Korean advertising industry practice. The result of this study showed that the preception of advertising evaluation among advertising agencies was generally positive, and the methods of practical usages were manifold in business. Based on the findings, this research suggested several practical implications for advertising evaluations.