지하철 모니터 방송 광고 효과에 관한 연구

Abstract

본 연구는 지하철 모니터방송 광고효과를 알아보기 위해 지하철 이용시간과 지하철광고시간을 조사하고 지하철 모니터방송광고노출과 모니터방송광고관심, 지하철 모니터방송광고에 대한 태도, 제품과 기업에 대한 태도 간에 관계를 살펴보고자 하였다. 연구결과에 나오듯이 지하철이용시간대와 광고시청시간대에는 서로 관계가 있었다. 그리고 모니터방송시간, 모니터방송광고시청과 광고관심간의 관계에서 시청시간이 광고관심에 영향을 주는 것으로 나타났다. 마찬가지로 모니터방송시간, 모니터방송광고시청과 기업 대한 태도 관계에서도 회귀분석결과 유의미한 결과가 있었다. 이러한 점으로 인해 지하철 모니터 방송광고는 기존의 옥외광고가 지닌 보조적인 매체의 성격이 아닌 실재적으로 수용자 태도변화에도 영향을 줄 수 있는 것으로 해설될 수 있겠다. 이러한 결과는 모니터 방송광고가 기존 옥외광고 매체의 보조적 매체의 성격이외에도 기존의 텔레비전 매체의 주효과를 동시적으로 가질 수 있다는 것이다. 이는 지하철 모니터 방송이 가지는 매체적인 성격에 의해 수용자들로 하여금 텔레비전을 시청하는 듯한 인식을 가지게 하고 정보의 인지와 태도 형성에 있어도 TV와 같은 유사한 효과를 가질 수 있음을 시사한다.