와인 라벨 디자인과 타이포그래픽 디자인의 관계에 관한 연구

Abstract

생활환경과 소비문화의 변화는 소비자의 구매패턴에 많은 변화를 일으켰다. 소비자들의 의식 자체는 단순히 어떤 제품을 소비하는 것이 아니라 소비행위 자체가 개성과 생활방식의 표현이며, 자신의 자아를 확립하는 것이라는 의식으로 변화하였다. 그 결과 이제 소비자들은 상품을 선택하는데 있어서 더욱 신중해지고 까다로워졌으며, 상품의 질뿐만 아니라 패키지 디자인을 보고 구매하는 경향이 높아지고 있다. 이 시점에서 가독의 용이성, 긍정적 상품 이미지의 표현성, 기억의 편리성 등을 주된 목적으로 하는 와인 제품의 매력적인 패키지 디자인은 그 자체만으로도 상품의 홍보효과를 증대시킬 뿐만 아니라, 타사제품과 확연하게 구분되어지는 수단이 되기도 한다. 또 와인 제품의 패키지 디자인은 곧 브랜드 이미지 형성과 직결되어 품질을 보증하는 신용의 수단이 되는 것이다. 소비자의 구매패턴을 관찰해 보면 시각적 요소를 통해서 구매 욕구를 자극 받게 되는데, 그 중 타이포그래픽 디자인은 소비자들로부터 와인 브랜드 이미지를 예측할 수 있게 하는 하나의 마케팅 커뮤니케이션의 도구가 된다. 즉, 품질과 브랜드에 대한 정보를 습득하기 전에 타이포그래픽 디자인을 통하여 그 상품에 대한 정보를 감지하게 되고, 소비자들에게 가장 적절한 선택을 할 수 있도록 도와주는 핵심역할을 하는 것이다. 본 연구는 국내에서 판매되고 있는 수입 레드 와인의 라벨 디자인을 중심으로 시각디자인의 중요한 요소인 타이포그래픽 디자인과 라벨 브랜드 디자인의 관계, 그리고 라벨 디자인에서 타이포그래픽 디자인이 차지하는 시각적 요소를 조사, 분석함으로써 와인 브랜드에 필요한 타이포그래픽 디자인 및 라벨 디자인의 방향을 모색하고, 날로 변화하는 소비자의 기호에 맞는 라벨 디자인을 제시하고자 한다.