국내외 웹 사이트 장르 선호도 결정 요인

Abstract

본 연구는 국내외 웹 사이트 장르 선호도를 살펴보기 위한 것이다. 연구 결과, 첫째, 국내 인터넷 이용자들의 국내 웹 사이트 선호도가 해외 사이트 선호도보다 비교적 높게 나타났다. 이는 이용자들이 국내 웹 사이트에서 필요한 정보를 대부분 확보할 수 있을 수 있기 때문이거나 또는 언어적 장벽으로 해외 사이트 이용에 제약을 받기 때문으로 이해할 수 있을 것이다. 다음으로, 인구사회학적 속성별로 웹 사이트 선호도를 살펴본 결과, 성별 차이는 부분적으로 유의미하게 나타났다. 연령은 포탈을 제외한 모든 해외 웹 장르에서 유의미한 차이를 나타냈다. 소득별로 살펴보면, 해외 쇼핑 사이트를 제외한 해외 웹 사이트 선호도에서는 소득이 유의미한 설명 요인이 아닌 것으로 나타났다. 이는 경제자본이 많은 집단이 해외 정보 및 미디어 서비스에 보다 호의적일 것이라는 기존 논의와는 다른 설명이다. 반면, 국내 웹 사이트 선호도에서는 모든 웹 사이트 장르에서 소득이 중요한 설명 요인인 것으로 나타났다. 매체 이용량별로 웹 사이트 장르 선호도를 살펴보면, 국내 방송사 및 쇼핑 사이트를 제외한 모든 사이트에서 인터넷 이용량이 많은 집단일수록 국내외를 구별하지 않고, 각 사이트에 대한 선호도가 비교적 높게 나타났다.