대학생들의 중화권 영화 관람의도 결정요인 연구 − 중화권 영화 관람 경험자를 중심으로

Abstract

이 연구는 중화권(중국, 홍콩, 대만) 영화의 관람 동기를 파악하고, 영화 장르 선호도, 중화권 영화 관람 동기, 중화권 영화 선택 기준, 중화권 영화 정보원, 그리고 확장된 계획행동이론 변인을 통해 중화권 영화 관람 경험이 있는 대학생들의 중화권 영화 관람의도 결정요인을 확인해 보고자 했다. 이를 통해 중화권 영화가 한국에서 흥행할 수 있는 요건이 무엇인지에 대한 함의를 이끌어 내고자 한 것이다. 중화권(중국, 홍콩, 대만)의 영화를 극장에서 관람한 경험이 있는 대학생 452명을 대상으로 진행한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 중화권 영화 관람 동기는 자아성찰 및 경험, 중화권 문화 선호, 콘텐츠 선호, 사회적 상호작용, 휴식 등 5개 동기로 나타났다. 둘째, 위계적 회귀분석의 최종단계에서 중화권 영화 관람의도에 영향을 미치는 변인은 드라마 장르 영화 선호도, 중화권 영화 관람 동기 중 자아성찰 및 경험 동기, 사회적 상호작용 동기(-), 휴식 동기, 중화권 영화 관람 편수, 중화권 영화 선택 기준 중 영화 줄거리 소재, 중화권 영화 정보원 중 인터넷 정보, 확장된 계획행동이론 변인 중 태도, 인지된 행위통제, 사회적 동조 변인인 것으로 나타났다. 이 연구는 이러한 연구 결과를 바탕으로 중화권 영화의 활성화를 위한 조건에 대해 제언하였다.