지역축제의 매력성이 재방문의도에 미치는 영향 - 보령머드축제를 중심으로 -

Abstract

이 연구의 목적은 보령머드축제 성공견인의 매력성이 재방문의도에 미치는 영향을 분석하고 관련 시사점을 논의하는 것이다. 이 연구는 선행연구를 보다 확장하여 비자발적 측면의 유인요인을 중심으로 접근을 시도하고 있다는 점에서 선행연구와 차별화된다. 제14회 축제기간인 9일 동안의 현장에서 수집된 260명의 유효표본이 분석에 활용되었다. 분석결과에 따르면 지역축제가 성공하기 위해서는 여행목적지의 매력성이 매우 중요하며, 그 매력성이 고객을 유인할 수 있을 만큼 충분하고 강력한 유인동기를 제공할 수 있어야 가능하다는 사실이 확인되었다. 비자발적 동기요인과 관련하여, 강력한 유혹성을 갖는 미끼유인의 매력성 세부 요인 중에서 지역축제의 신기성과 재미성이 가장 강력한 영향력을 행사하며, 축제의 내용성, 독특성, 편의성 등이 모두 고객을 유인하는 강력한 수단이 될 수 있음이 확인되었다. 도출결과를 바탕으로 이론적/실무적 시사점들이 논의되었다.