액티브 시니어의 여가활동과 외모관리의 관계에서 신체자신감의 매개적 역할

Abstract

목적: 본 연구는 액티브 시니어의 신체적 여가활동 참여동기가 외모관리태도 및 행동에 미치는 인과적 관계를 탐색하고, 신체자신감의 매개효과를 검증하는 데 목적이 있다. 방법: 연구대상은 신체적 여가활동에 참여한 경험이 있는 50대 이상인 자로 선정하였다. 총 215부의 자료가 분석에 사용되었고, 단일회귀분석, 다중회귀분석, 부트스트래핑 기반의 매개효과 검증을 수행하였다. 결과: 여가활동의 쾌락적 참여동기는 신체자신감과 외모관리태도에 모두 유의한 영향을 미친 반면에 실용적 참여동기는 유의한 영향을미치지 못하였다. 또한 쾌락적 참여동기가 외모관리태도에 미치는 경로에서 신체자신감의 매개적 역할이 검증되었다. 마지막으로외모관리태도는 모든 외모관리행동과 유의한 정적 관계에 있는 것으로 확인되었다결. 론: 성공적인 노화가 중요해진 초고령화 시대에 여가활동과 뷰티의 연관성을 탐색하였다는 점에 학술적 의의가 있으며, 여가 및 뷰티산업의 시니어 마케팅 전개시 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.

Purpose: This study explores the causal relationship between active seniors’ participation in physical leisure activities on their appearance management attitude and behavior and verifies the mediating effect of physical confidence. Methods: The study subjects were in their 50s or older and had participated in physical leisure activities. In total, 215 data were used for the analysis. Additionally, single regression analysis, multiple regression analysis, and bootstrapping-based mediating effect verification were performed. Results: The hedonic participation motive of leisure activities had a significant effect on physical confidence and appearance management attitude. However, the practical participation motive had no significant effect. Moreover, the mediating role of physical confidence in the path of hedonic participation motivation on appearance management attitude was verified. Finally, the appearance management attitude had a significant positive relationship with all appearance management behavior. Conclusion: This study is academically significant in that it explores the relationship between leisure activities and beauty in the era of super-aging, where successful aging has become increasingly important. Additionally, it offers useful data for senior marketing in the leisure and beauty industries.