MZ세대가 e스포츠 산업에 미치는 영향력에 관한 연구

Abstract

본 연구는 텍스트 마이닝과 CONCOR 분석을 활용한 빅데이터 조사를 통해 MZ세대가 e스포츠 산업에 미치는 영향을 분석하는 것을목적으로 하였다. 이를 위해 소셜 빅데이터 분석 프로그램 텍스톰을 활용하여 텍스트마이닝, TF-IDF, 연결 중심성, 의미연결망 분석을실시하였다. 연구 기간은 2022년 1월 1일부터 2024년 10월 31일까지 총 2년 10개월로 한정하였다. 분석 결과, 첫째, MZ세대와 e스포츠 산업에서 스포츠, 게임, 한국경제, AI, 시장, 투자, 문화, 기업, 세계스포츠대회, 디지털 기술, 콘텐츠 등이 추출되면서 MZ세대가 e 스포츠 산업의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, MZ세대와 e스포츠 마케팅에서 트렌드, 브랜드, K팝, 글로벌, 교육, 사업, 전략 등이 추출되면서 MZ세대가 e스포츠 마케팅의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, MZ세대와 e스포츠 소비에서 코로나, 온라인, 방송, e스포츠 스타, 후원, 제품, 국제, 중국 등이 추출되면서 MZ세대가 e스포츠소비의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 넷째, MZ세대와 디지털 플랫폼에서 메타버스, 플랫폼, 개발, 서비스, 경기, 선수, 소통, 패션 등이 추출되면서 MZ세대가 디지털 플랫폼의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구는 실무적으로 브랜드와 기업의 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공하며, 이론적으로는 MZ세대의 소비 행태와디지털화된 오락의 관계에 대한 학술적 참고 자료를 제시한다.

This study aims to analyze the impact of Generation MZ on the esports industry through big data analysis utilizing text mining and CONCOR analysis. For this purpose, the social big data analysis program TEXTOM was employed to conduct text mining, TF-IDF, degree centrality, and semantic network analysis. The research period was confined to 2 years and 10 months, from January 1, 2022, to October 31, 2024. The analysis yielded the following results: First, keywords such as sports, games, Korean economy, AI, market, investment, culture, enterprises, global sports events, digital technology, and content were identified, confirming that Generation MZ significantly influences various domains of the esports industry. Second, keywords such as trends, brands, K-pop, global, education, business, and strategy emerged in the context of esports marketing, highlighting Generation MZ's extensive impact on different areas of esports marketing.Third, keywords such as COVID-19, online, broadcasting, esports stars, sponsorships, products, international, and China were identified in the realm of esports consumption, indicating Generation MZ's influence on diverse aspects of esports consumption.Fourth, keywords such as metaverse, platform, development, services, matches, players, communication, and fashion were extracted in relation to digital platforms, demonstrating Generation MZ's significant impact on various facets of digital platforms. Thus, this study provides practical implications for brand and corporate marketing strategy formulation while also offering theoretical insights as an academic reference for understanding the relationship between Generation MZ’s consumption behaviors and digitalized entertainment.