계획된 행동이론(TPB)을 적용한 e스포츠 중국 시청자가 한국 여행의도에 관한 연구

Abstract

본 연구는 중국인 대상으로, 한국 e스포츠 콘텐츠를 경험한 중국 시청자 인식한 한국 이미지, 계획된 행동이론 요인과 여행의도를 알아보고자 한다. 최근 e스포츠 경기의 인기 상승으로 e스포츠 관광 또한 증가하고 있다. 본 연구는 한국 e스포츠 콘텐츠가 중국인의 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지 분석하여 학술적 및 산업적 시사점을 도출하고자 했다. 독립 변수는 한국 이미지이며, 계획된 행동이론 요인으로는 "태도", "주관적 규범", "지각된 행동통제"로 구분되었다. 한국 이미지가 계획된 행동이론 요인에 미치는 영향을 파악한 후, 이러한 요인이 여행 의도에 어떤 영향을 미치는지 분석하였다. 본 연구 온라인 설문조사는 2024년 3월 5일부터 3월 20일까지 진행되었으며, 총 370명의 응답자 데이터가 최종 분석에 활용되었다. 구조방정식 모델 분석 결과, 한국 이미지가 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 이러한 요인들이 여행 의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 한국 여행 경제를 촉진하기 위해 e스포츠 콘텐츠의 지속적인 개발이 필요함을 시사하고 있다.

This study examined the perceptions of Korean image among Chinese viewers who experienced Korean e-sports content, as well as the planned behavioral theory factors and travel intentions. With the recent popularity rise of e-sports matches, e-sports tourism has also increased. This study aimed to identify how domestic e-sports content influences travel intentions among Chinese individuals and derive academic and industrial implications. The independent variable was the Korean image, while the planned behavioral theory factors were categorized as "attitude," "subjective norm," and "perceived behavioral control." After understanding the impact of the Korean image on planned behavioral theory factors, the analysis proceeded to investigate how these factors affect travel intentions. The online survey for this study was conducted from March 5th to March 20th, 2024, with a total of 370 respondent data utilized for the final analysis. Structural equation modeling analysis revealed that the Korean image positively influences attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control. Furthermore, these factors were found to have a positive impact on travel intentions as well. These results suggest the ongoing development of e-sports content is necessary to promote the Korean travel economy.