KBO(Korea Baseball Organization) 소속 10개 구단의 SNS 홍보 마케팅 비교 분석 -2024년 4월 기준 SNS 홍보 마케팅 비교를 중심으로-

Abstract

본 연구는 코로나 종식 이후 프로야구의 인기가 회복됨에 따라 각 구단 트렌드에 맞는 홍보 전략을 구축하고 국제적 교류를 위한 마케팅 방안을 제시하는목적을 갖는다. 이를 위해 KBO(Korea Baseball Organization)리그 소속 10개 구단의 홈페이지와 유튜브를 분석하여 각 구단의 홍보 방향성의 키워드를 도출하고, 도출된 키워드를 고려하여 2024년 4월 기준각 구단의 SNS 홍보 마케팅 유형을 비교하여 분석하였다. 그 결과, 각 구단이 홈페이지와 유튜브를 통해파악한 홍보 방향성은 ‘사실적’, ‘적극적’, ‘많은 정보’, ‘다종다양’ 등과 같은 키워드로 도출되었다. 그리고 정확한 정보 전달과 다양하고 흥미로운 콘텐츠를 활용하여 팬들의 유입을 높이는 전략을 구사하고 있었다. 하지만 이와 연관하여 SNS 홍보 마케팅의 내용 요소를 분석해 보니, 대부분의 구단이 단순 기록과 정보중심의 게시물들을 다수 게시하고 있었고, 광고나 상업적 홍보를 위한 콘텐츠도 많은 것을 알 수 있었다. 또한, SNS 기능이나 댓글을 통한 팬들과의 쌍방향 소통이 아닌, 단순한 공지 형식의 일방적 소통이 이루어지고 있었다. 따라서, 빠르게 변화하는 미디어의 소비시장에서 한국 프로야구의 국제적 발전과 더 많은 팬의 유입을 위해서는 각 구단의 추구하는 홍보 방향성에 맞는 다양한 채널의 질적 수준을 맞출 필요가 제시되었다. 특히 사용자가 보다 더 용이하게 접근할 수있는 SNS 게시물의 적극적인 홍보 마케팅 디자인이이루어질 필요가 있었다.

The purpose of this study is to establish a promotional strategy that fits the trends of each club after the end of COVID-19 and to suggest a marketing plan for international exchange. To this end, the contents of 10 clubs in the KBO (Kall Organization) League were analyzed to derive the keywords for each club’s promotional direction. As a result, the promotional direction identified by each club through the homepage and YouTube was derived with keywords such as ‘actual’, ‘active’, ‘many information’, and ‘multiple diversity’. In addition, it was implementing a strategy to increase the influx of fans by using accurate information delivery and various interesting contents. However, when analyzing the content elements of SNS promotional marketing, it was found that most of the clubs posted a number of posts centered on simple records and information, and there were many contents for advertising and commercial promotion. In addition, one-sided communication in the form of simple notices was being made, not interactive communication with fans through SNS functions or comments. Therefore, in order to achieve the international development of Korean professional baseball and the influx of more fans in the rapidly changing media consumption market, it was suggested that the quality level of various channels suitable for the promotional direction pursued by each club should be adjusted. In particular it was necessary to actively design promotional marketing of SNS posts that users could access more easily.