인지정보 디자인 관점에서 인천광역시 매체별 미디어 홍보 콘텐츠에 대한 수용자 인식 분석

Abstract

연구배경: 도시 홍보 매체는 이미지를 평가하는 주된 요인이며, 수용자의 적극적인 참여를 이끌어 낼 수 있다. 그러나, 무분별한 홍보 콘텐츠는 도시 이미지 형성에 있어서 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 본 연구를 통 해 미디어 홍보 콘텐츠를 분석하여 홍보 목적과 효율성을 높일 수 있는 기초 자료를 제공하고자 하였다. 연구방법: 좌의선과 김희현(Zuo & Kim, 2014)의 모델에 기초하여 인지정보 디자인 시각화의 4가지 구성요소 를 독립변수로 설정한 뒤, 브랜드 가치와 방문 의도를 종속변수로 구성하였다. 이후, 2023년 12월 22일부터 12 월 31일까지 인천광역시 매체별 미디어 홍보 콘텐츠에 관한 설문을 통해 자료를 수집하였다. 분석 도구로는 IBM SPSS statistics 26.0을 이용하여 로지스틱 회귀분석과 다중회귀분석을 활용하였다. 연구결과: 미디어 만족도에 미치는 시각화 구성요소의 효과를 분석한 결과, 화면 구성과 유희성, 인지성이 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 가치는 명확성과 인지성이 유의미한 결과를 도출하였으며, 방문 의도는 화 면 구성과 유희성, 인지성이 영향을 미치는 것으로 알 수 있다. 특히, 미디어의 만족도는 브랜드 가치와 방문 의 도에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 결론: 본 연구는 다양한 매체를 활용하여 홍보 활동하는 인천광역시의 3가지 매체를 통해 수용자의 인식 과 인지정보 디자인 관점을 연관하여 살펴보았다. 본 연구의 결과에서 제시된 각 목적에 맞는 시각화 구성요소를 활용하여 도시홍보 미디어콘텐츠를 디자인한다면 효과적인 결과를 기대할 수 있을 것이다. 본 연구가 도시 경쟁 력을 높일 수 있는 홍보 방안에 기여하는 연구 자료가 되길 기대한다.

Background: Media of urban advertisements is the main component that determines the impression and can generate active participation. However, many advertisements may lead to negative influences regarding the establishment of a city’s impression. Therefore, with the following study we hope to provide basic data which may increase the efficiency of advertisement through analysis of media advertisement. Methods: Based on the model introduced by Zuo and Kim (2014), the four components of cognitive information design visualization were selected as independent variables, and both the brand value and intention of visiting were selected as dependent variables. Data was acquired from December 22-31, 2023 via questionnaires regarding advertisements in Incheon metropolis per media. Tools for analysis consisted of, SPSS 26.0 for logistic regression and multiple regression analysis. Results: After analyzing the effects of components of visualization relevant to media satisfaction, the screen composition, level of entertainment, and cognitivity were significantly relevant. For brand value, accuracy and cognitivity were significantly relevant, and intentions of visiting, screen composition, level of entertainment, and cognitivity were significantly relevant. Importantly, the satisfaction of media was irrelevant for both brand value and intention of visit. Conclusions: The following research observed the relevance between the perspectives of cognitive information design and the perception of the audience by examining the three types of media used for advertisement by the Incheon metropolis. Also, if advertisements are create based on the results of this research by using components of visualization, a more efficient spread of information is possible. We hope that this research will be able to contribute to the methodology of advertisements and to enhance the city’s level of competitiveness.