영화 티켓 가격 민감도 분석: 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간을 중심으로The Analysis of Price Sensitivity on Movie Ticket: An Investigation of Content, Location, and Showtime
- Other Titles
- The Analysis of Price Sensitivity on Movie Ticket: An Investigation of Content, Location, and Showtime
- Authors
- 고정민; 안성아; 손지현; 김영수; 서영덕
- Issue Date
- 2010
- Publisher
- 한국문화경제학회
- Keywords
- film industry; movie ticket price; price sensitivity; PSM; 영화 산업; 영화 관람료; 가격 민감도; PSM; film industry; movie ticket price; price sensitivity; PSM
- Citation
- 문화경제연구, v.13, no.2, pp.199 - 220
- Journal Title
- 문화경제연구
- Volume
- 13
- Number
- 2
- Start Page
- 199
- End Page
- 220
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/20902
- ISSN
- 1598-6713
- Abstract
- 본 논문은 국내 관객들을 대상으로 영화 티켓 가격 민감도 분석을 실시하여, 국내 관객들이 인지하는 적절한 가격 및 가격 수용대를 파악하기 위한 것이다. 이를 위해 2~3개월에 1편 이상 극장에서 영화를 보는 국내 관객 1,505명을 대상으로 영화 가격 민감도 분석을 실시하였다. 특히, 영화 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간에 따라 관객들의 가격 민감도는 어떻게 되며, 가격 저항 및 가격 지불 의향은 어떻게 되는지를 분석하였다. PSM(Price Sensitivity Measurement) 분석 기법을 사용하였으며 분석 결과, 현재의 영화 관람료는 사회적 공정성과 가격 수용성 측면에서 모두 만족하고 있다고 볼 수 있었다. 한편, 상영지역과 상영시간에 따라서는 가격 민감도가 다르게 나타났다. 특히 특정 시간대를 제외하고는 관람료 가격 저항이 낮은 것으로 나타나 영화가격 인상의 기회를 찾을 수 있었다. 가격 지불의향에 대해서는 대작이 일반작에 비해서 더 높게 나타났다. 이러한 PSM 분석 결과를 통해 향후 영화 업계에서는 영화 관람료 및 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 기대한다.
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