Detailed Information
Cited 0 time in 
Cited 0 time in 
Cited 0 time in
Metadata Downloads
광고 노출시점의 소비자 기분이 광고효과에 미치는 영향- 인지적 및 감정적 반응, 광고 및 상표태도, 그리고 기억성과The Influences of Ad-Exposed Consumers' Mood on Advertising Effects- Cognitive and Emotional Responses, Ad and Brand Attitudes, and Memory Performance
- Other Titles
- The Influences of Ad-Exposed Consumers' Mood on Advertising Effects- Cognitive and Emotional Responses, Ad and Brand Attitudes, and Memory Performance
- Issue Date
- 2005
- Publisher
- 한국방송광고공사
- Keywords
- 기분; 광고효과; 인지적 반응; 감정적 반응; 광고태도; 상표태도; 기억성과.; mood; advertising effects; cognitive responses; emotional responses; ad attitudes; brand attitudes; memory performance.; mood; advertising effects; cognitive responses; emotional responses; ad attitudes; brand attitudes; memory performance.
- Citation
- 광고연구, no.66, pp.165 - 185
- Journal Title
- 광고연구
- Number
- 66
- Start Page
- 165
- End Page
- 185
- ISSN
- 1227-8181
- Abstract
- 본 연구는 인지심리학 분야에서의 기존 연구 성과를 토대로 소비자의 기분에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지를 인지적 및 감정적 반응, 광고 및 상표태도, 그리고 기억성과 측면에서 조사한 것이다. 피실험자들의 기분을 긍정적 혹은 부정적으로 조작한 다음 실험용 광고를 노출시키고 설문지를 이용하여 자료를 수집하였다. 본 연구에서 설정한 모든 가설은 지지되었는데, 이를 요약하면 다음과 같다. 첫째, thought positivity index와 feeling positivity index, 두 가지 모두 소비자의 기분이 긍정적인 경우 부정적인 경우보다 더 높게 나타났다. 둘째, 인지적 반응→상표태도의 관계는 소비자의 기분이 부정적인 경우, 그리고 감정적 반응→광고태도의 관계는 소비자의 기분이 긍정적인 경우 더 높게 나타났다. 셋째, 기억성과는 소비자의 기분이 부정적인 경우 긍정적인 경우보다 더 높게 나타났다. 추가적으로, 인지적 반응은 소비자의 기분이 부정적인 경우, 그리고 감정적 반응은 소비자의 기분이 긍정적인 경우 더 많이 유발된다는 것이 발견되었다. 본 연구의 결론에는 연구의 요약, 공헌점, 그리고 한계점을 논의하였으며, 끝으로 미래연구에 대한 제언을 하였다.
- Files in This Item
- There are no files associated with this item.
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.