예술 스타트업 성공요인 분석 - ‘널 위한 문화예술’을 중심으로 -

Abstract

본 연구는 예술 스타트업의 성공 요인을 ERIS 모델을 활용하여 분석함으로써 운영 전략 및 향후 방향성을 제시하고자 하였다. 사례로는 국내 시각예술 분야에서 성공적 운영으로 주목받고 있는 스타트업인‘널 위한 문화예술’을 선택하고, 연구 방법으로 관계자 및 전문가 그리고 소비자를 대상으로 한 심층인터뷰를 채택하였다. 연구 결과, 창업가 요소로는 예술에 대한 이해와 실무능력, 지구력 및 도전정신, 브리콜라주 전략 등이 필요한 것으로 나타났다. 자원 요소로는 지속적인 투자 유치 자금 확보, 우수 인재의 영입, 데이터 기반의 콘텐츠 품질 강화 등이 주요 요소로 분석되었다. 또한 산업환경적 측면에서는진입장벽을 낮추기 위한 전략, 소비자의 미디어 소비 패턴 변화에 대한 민첩한 대응 등이 성공요인으로도출되었다. 마지막으로 전략 요소는 스토리텔링 기법의 적용과 소비자의 크리틱을 통한 콘텐츠 품질향상이 주요하게 작용했다. 그러나 무엇보다 예술 분야 스타트업은 예술에 대한 심도 있는 이해와 예술성과 수익성을 조화시키는 비즈니스 모델이 필요한 것으로 분석되었다.